2023
多巴胺风格：甜美俏皮，拒绝沉闷 阿里巴巴国际站服装行业 市场趋势主题报告 2023年4月版
阿里巴巴国际站-行业与商家业务部 官方出品什么是多巴胺风格？
什么是多巴胺？
多巴胺是大脑内分泌的一种“传递介质”，负责大脑的情绪、感觉。它可以在
大脑中传递兴奋和开心的信息，分泌这种物质可以使人愉悦和快乐。
什么是多巴胺风格？
“多巴胺风格着装是指一个人以一种会产生积极结果的方式着装的动机，比如
感觉更自信、更有能力或更快乐。”
——行为心理学家卡罗琳·梅尔 (Carolyn Mair) 博士
无论是高明度+高纯度的鲜艳对比，还是高明度+低纯度的温暖治
愈，都会让人不自觉产生如爱情一般的“粉色泡泡”，这就是多
巴胺分泌后的愉悦情绪，也是多巴胺穿搭的魅力本身。
多巴胺穿搭能给人带来舒适感并不是源于衣服本身，而是通过衣
服产生的积极联想，这也是时装的魅力所在。
多巴胺风格：甜美俏皮
通过明亮的颜色，带给人们正能量，让穿着者保持积极向上的情绪。多巴胺风格服装的欧美市场需求
数据来源：Edited
近年来，在美国和英国，人们对鲜艳色彩的兴趣高涨，Pinterest上
对彩色服装的搜索量呈显著上升趋势。
在美国和英国的服装零售市场，多巴胺色系的上新率逐年升高。
数据来源：Google Trends
谷歌trends显示，多巴胺的搜索热度自2021年初起呈显著上升趋势。多巴胺风格和Y2K风格的区别？
多巴胺：俏皮甜妹风
Y2K：酷感辣妹风
材质：
- 科技感面料（如亮面、镭射、金属色、反光面料）
- 光泽感皮革（如漆皮）
- PVC材质（透明、彩色、幻彩感）
- 立体感面料（如天鹅绒、丝绒、满身印花布）
颜色：粉彩色、糖果色、荧光色
印花：复古印花、扭曲图案、数字网格
版型：紧身、露脐、无袖、露背、吊带、抹胸、高腰、迷你、微喇、阔腿
细节设计：开叉、系带、抽褶、荷叶边、不对称、金属装饰、镂空、撞色
材质：镂空梭织布、雪纺、蕾丝、段染针织
颜色：
- 摒弃大面积的黑白灰，黑白可做小范围配色/点缀
- 鲜艳透亮的糖果色、马卡龙色、明亮清澈、不暗沉
印花：碎花、童趣、复古图案、仿扎染/渐变色印花
版型：宽松、短款、修身上装、微喇裤型、伞状连衣裙
细节设计：泡泡袖、荷叶边、木耳边、娃娃领、彼得潘领、钩编装饰
多巴胺和Y2K两种风格有一定的重合度（如糖果色、少女感），但多巴胺更侧重色彩（鲜艳的色调和活泼时尚的印花），而Y2K更侧重设计感（火辣、个性的轮廓和细节设计）。
例：同样是修身版型，多巴胺不会过于紧身，而是有“呼吸感”，但Y2K可以比较紧，突出身材曲线。同样是短款，多巴胺不会过短导致大面积露肤，而Y2K可以非常短（露胃or抹胸），透露出“纯欲风” 。多巴胺风格的特点？
主要体现在：
材质：镂空梭织布、雪纺、薄纱、蕾丝、段染针织、钩编针织、天鹅绒
色彩：【摒弃黑白灰】鲜艳透亮的糖果色、马卡龙色、明亮清澈、不暗沉，黑白可做小面积配色
印花：【摒弃成熟感印花如豹纹】碎花满身印花、童趣满身/局部印花、复古图案局部印花、仿
扎染/渐变色印花
细节：泡泡袖、荷叶边、木耳边、彼得潘领（娃娃领）、钩编装饰
版型：宽松、短款（非超短、不大面积露肤）、修身上装、微喇裤型、伞状连衣裙
对应平台属性（部分）
多巴胺风格的代表性元素——醒目色彩or鲜明图案+简约设计多巴胺风格选品方向？
参考海外社媒dopamine相关hashtag及
明星（团体）、网红风格穿搭。
多巴胺风格推荐类目
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主题（持续更新中）
话题参考：
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#Kidult多巴胺风格的颜色推荐
薰衣草紫
甜美红
玫粉色
日落橘
日光黄
静谧蓝
草绿/橄榄绿
嫩粉多巴胺风格的代表性穿搭
薰衣草色飞行员夹克
柠檬绿运动风小脚裤
玫粉色两件套/连体衣
宝蓝色休闲衬衫
+同色阔腿裤
橙色露腰短款西装
+同色抹胸内搭
+工装裤三件套
草绿色条纹小脚裤
同色系条纹休闲衬衫多巴胺风格的代表性穿搭
红色工装连体裤
米白色工装连体裤
薰衣草紫工装连体裤
米白/咖啡色块
拼接休闲连体裤
日落橘连体裤
