Tickmill的新品牌形象和大胆的新定位，坦白说，对于一家老牌经纪商来说是相当罕见的。这对公司及其交易者意味着什么？
凯：您说得非常对，我们对此不同的方法感到非常自豪。行业通常遵循更为老套的路径，使用经过验证的公式，尤其是在品牌塑造方面。但是我们的品牌更新不仅仅是视觉方面，尽管这也极为重要；它是对我们如何思考、运营和提供价值的路线图。市场、新闻、报告以及恶劣的环境，交易者生活的世界往往是危险的、不可预测的和嘈杂的。相较之下，我们希望我们的品牌能够代表稳定、清晰和信任。我们想要创新，并进行颠覆。我们希望为我们的交易者提供最佳的价值主张。
在这一新形象中，您的定位声明“为交易者打造的优势”包含了什么？您能否详细说明这对您的交易者意味着什么？
凯：这表明我们对交易者的承诺，因此在某种意义上，它既可以被视为定位声明，也可以被视为座右铭。“不公平的优势”意味着为我们的交易者提供一切条件，以便他们能够成功。他们将获得必要的工具和条件，以获得竞争优势。我们的目标是使我们的客户能够自信地进入市场，精准交易，并最终实现他们在交易开始时设定的目标。
而且我们并没有过度承诺；我们所开发的一切都是由交易者为交易者所设计，并且根据我们从一开始就从社区收到的反馈而建立。
第二个口号是“在牛市与熊市的世界中，成为老虎。”将交易者比作老虎的隐喻独特，您能否详细说明这个理念？
凯：牛和熊的隐喻，至少根据共识，是来自于它们的攻击方式。公牛向上挥舞，熊则向下挥舞。然而，老虎则高度专注，战略性地潜伏，穿越茂密的丛林，并精准地掌握攻击时机。它利用速度和精准来实现目标。
在这样的背景下，我希望这种类比是不言而喻的。当我们要求交易者像老虎一样时，我们希望他们能够利用我们技术所提供的速度和精准性。我们希望他们能够战略性地跟随市场，利用市场领先的工具，只在机会出现时作出反应。最后，通过我们所构建的细致和清晰，我们旨在帮助我们的交易者透过噪音，毫不费力地朝着他们的目标前进。
作为Tickmill的首席营销官，您做出了一些大胆的决策。您是如何处理这次变革的？
凯：我一直秉持以绩效为先的理念。为了达到我们所追求的结果，我们结合了创意叙事和数据。这两个市场营销功能并不是互斥的，尽管有一种小误解认为它们是。没有叙事的数据忽视了营销的一个重要部分——与我们的交易者对话。没有数据的创意叙事，使得衡量营销活动的表现变得困难。
我亦对品牌充满热情。正如您在我们最近的刷新中看到的，我认为品牌不仅仅是外观，而是应该在战略上工作并支持我们的更大目标。强大的品牌存在应当令人难忘，且有别于竞争对手，强化公司的核心概念，而在我们这里则是信任和稳定。
这并不总是容易，但它是工作的关键部分。优秀的叙事关乎在设计、语言和语调之间找到正确的平衡。当得到数据的支持时，叙事可以被提炼和改善。当一切协同工作时，品牌便真正独特，这在行业越来越拥挤的情况下变得尤为重要。
在这个拥挤的市场中，单纯大声呐喊，只会增加噪声——老实说，它从来没有奏效。真正有效的做法是提供真正的价值：通过清晰、一致和经得起时间考验的受信赖经验，切割杂乱。
我对全球营销团队将这一品牌演变与创意构思付诸实践感到无比自豪。他们的奉献、创造力和对我们共同构建的信念，起到了决定性作用。
此文最初发表于在牛市与熊市的世界中，成为老虎，来源于HUBFX | 全球账户 | 外汇风险管理。
